Volkswagen прекратит выпуск автомобилей Seat к 2029 году, направив ресурсы на развитие бренда Cupra. 76-летний испанский производитель может исчезнуть после падения продаж на 17% в прошлом году, тогда как Cupra выросла на 33%. Решение связано с планами VW увеличить продажи Cupra до 600 000 машин в год.
- Бренд Seat, как сообщается, упал после того, как продажи упали на 17% в прошлом году, в то время как Cupra подскочила на 33%.
- Cupra может унаследовать продукты Seat, производственную инфраструктуру и операции по продажам.
- Немецкие СМИ говорят, что VW хочет, чтобы бренд Cupra продавал до 600 000 автомобилей в год.
Почему Volkswagen убивает Seat?
Кампания Volkswagen по резкому сокращению расходов уже собиралась уничтожить завод или два, но теперь может претендовать на целый автомобильный бренд. После сообщений о закрытии заводов и сокращении до 100 000 рабочих мест, утечка внутреннего документа теперь предполагает, что VW убьет Seat к концу 2029 года и сосредоточит свои испанские усилия на Cupra.
Немецкое СМИ сообщило, что получило конфиденциальный документ, подготовленный для заседания наблюдательного совета VW 3 и 4 сентября. Согласно докладу, Seat уже отстранена от долгосрочного стратегического планирования группы и постепенно исчезнет в течение следующих трех лет.
План VW по реструктуризации нацелен на 4 завода и десятки тысяч рабочих мест в Германии
«Бренд Seat будет постепенно упорядочен и экономически эффективен к концу 2029 года, обеспечивая постоянную поддержку существующих клиентов (например, обслуживание) и выполнение существующих обязательств», — говорится в документе VW.
Продукты, операции по продажам и производственная инфраструктура будут перемещены в Купра, где это возможно, потому что «продолжение Seat в его нынешнем виде свяжет дополнительные ресурсы».
Что будет с Seat и Cupra?
Это драматический конец для бренда, основанного в 1950 году и контролируемого Volkswagen с 1980-х годов, но направление движения было очевидным в течение некоторого времени. Cupra начала свою жизнь как значок Seat, прежде чем стать самостоятельным брендом в 2018 году, и все больше похожа на любимого ребенка. Cupra построила свой Raval (ниже), а Skoda создала Epiq из нового комплекта компонентов VW ID.Polo, но Seat, которому по-прежнему не хватает EV любого размера, был исключен.
Цифры дают понять, почему. Seat и Cupra в совокупности продали рекордные 586 300 автомобилей в 2025 году, но поставки Cupra выросли на 33%, в то время как Seat упал на 17%. Сообщается, что VW хочет, чтобы одна только Cupra в конечном итоге переезжала от 500 000 до 600 000 автомобилей в год.
План VW по реструктуризации нацелен на 4 завода и десятки тысяч рабочих мест в Германии
Как реструктуризация VW влияет на Seat?
Но здесь происходит нечто большее, чем просто наказание за плохие показатели продаж. Смертный приговор был вынесен после того, как VW боролся за более масштабную программу реструктуризации, которая может закрыть четыре немецких завода и в конечном итоге повлиять на до 100 000 рабочих мест. Менеджмент хочет сократить производственные мощности с 12 миллионов до девяти миллионов автомобилей в год, поскольку он борется с более слабыми продажами, тарифами и растущей конкуренцией.
Volkswagen говорил о будущем бренда Seat еще в январе, после появления обновленных Ibiza и Arona. Восемь месяцев спустя внутренний план рисует совсем другую картину. VW публично не подтвердила гибель Seat, хотя пресс-служба Seat Cupra в Великобритании заявила: Вся отрасль, включая Volkswagen Group и, конечно же, SEAT S.A., претерпевает глубокую трансформацию, обусловленную нашей приверженностью электрификации. Глобальный контекст значительно изменился, оказав сильное влияние на автомобильный сектор, особенно за последний год.
Поэтому Volkswagen Group работает над планом трансформации всего бизнеса концерна для повышения его конкурентоспособности и эффективности. Цель состоит в том, чтобы сделать всю Volkswagen Group и соответствующие подразделения более эффективными и экономичными, а также последовательно использовать потенциал технологической синергии.
Nokia заменяет VW в крупном европейском фондовом индексе, и это наименьшая из проблем VW
Эта стратегия обсуждалась на нескольких заседаниях Наблюдательного совета. На данном этапе никаких решений принято не было. Мы своевременно сообщим о любых стратегических решениях, затрагивающих SEAT S.A.».
Так что никаких подтверждений или отрицаний от Seat нет, но если отчет WirtschaftsWoche верен, долгое прощание 76-летнего бренда уже началось.
Вопросы и ответы
Когда Volkswagen прекратит выпуск Seat?
Согласно внутреннему документу VW, бренд Seat будет постепенно упорядочен к концу 2029 года. При этом компания продолжит поддерживать существующих клиентов и выполнять обязательства, а продукты и инфраструктура будут переданы Cupra.
Почему продажи Seat упали, а Cupra выросли?
В прошлом году продажи Seat упали на 17%, тогда как Cupra выросла на 33%. Это связано с тем, что Seat не имеет электромобилей, в то время как Cupra развивается как самостоятельный бренд с 2018 года и получает больше ресурсов от Volkswagen.
Что станет с производством и моделями Seat?
Продукты Seat, операции по продажам и производственная инфраструктура будут переданы Cupra, где это возможно. Cupra уже строит модель Raval на новой платформе, а Seat остается без электромобилей, что и привело к его упадку.
